2025 年 9 月 12 日至 14 日，武汉国际博览中心人声鼎沸，2025 中国文化旅游产业博览会在此拉开帷幕。近 20 个国家和地区、2000 多家参展商齐聚一堂，而在这场全球瞩目的文旅盛宴中，湖北本土新中式茶饮品牌 “爷爷不泡茶” 凭借独特的荆楚茶香脱颖而出。作为博览会官方推荐品牌，它以茶饮为媒，将非遗技艺、地域风物与现代潮流巧妙融合，不仅成为中外嘉宾品味中国的 “窗口”，更让深厚的荆楚文化借助一杯杯奶茶，实现了跨越国界的 “破圈” 传播。
非遗活化：一杯奶茶里的荆楚文化密码
走进爷爷不泡茶的展厅，仿佛踏入一座 “茶文化游园会”—— 金币连连看、emoji 猜猜乐等趣味游戏前围满了人，游戏题目暗藏湖北茶文化知识；奶茶出品区排起 30 余人的长队，荔枝冰酿的清甜、咸宁桂花的馥郁、白兰玉露的雅致，在空气中交织成独特的香气图谱。这些看似寻常的茶饮，实则是爷爷不泡茶对荆楚非遗与地域风物的 “创造性转化”。
荔枝冰酿的灵感，源于湖北夏季的时令馈赠。每年盛夏，湖北多地盛产荔枝，品牌选取新鲜荔枝果肉，搭配清爽茶汤，让 “夏日荆楚味” 在杯中绽放；咸宁桂花饮品则承载着千年地域记忆 —— 咸宁作为 “中国桂花之乡”，种植桂花已有千年历史，爷爷不泡茶将咸宁桂花手工采摘、低温萃取，融入茶饮中，每一口都带着秋日荆楚的温润；白兰玉露更是非遗技艺的现代演绎，以湖北传统名茶 “恩施玉露” 为基底，搭配白兰花的清雅香气，既有绿茶的甘醇，又有花香的绵长，而恩施玉露的制作技艺本身就是国家级非物质文化遗产。
这些产品早已超越 “解渴” 的功能，成为流动的荆楚文化符号。正如品牌负责人所说：“我们想让消费者喝到的不只是一杯奶茶，更是荆楚大地的风物与故事。” 通过将非遗技艺拆解为可感知的味觉、嗅觉体验，爷爷不泡茶让原本 “高冷” 的传统文化，变得亲切可及 —— 外国嘉宾在品尝白兰玉露后，纷纷询问 “这是什么茶？来自湖北哪里？”，一杯茶饮，就这样成为荆楚文化的 “代言人”。
景茶共生：让风景可饮，门店变景区
在文旅融合的浪潮中，爷爷不泡茶走出了一条独特的 “景茶共生” 之路 —— 它不只是在景区开店，更是将门店打造成景区的 “新风景”，让喝茶成为文旅体验的重要部分。
去年武汉樱花季，爷爷不泡茶推出 “春回樱花” 系列饮品，粉白相间的杯身印着武大樱花图案，茶汤中加入樱花冻与淡奶油顶，一口下去满是春日气息。游客们捧着樱花特饮，在樱花树下拍照打卡，味觉与视觉的双重享受，让 “赏樱” 多了一层沉浸式体验。不少游客表示：“来武汉赏樱，喝一杯爷爷不泡茶的樱花奶茶，才算完整。”
在武汉昙华林、巴公房子等热门文旅地标，爷爷不泡茶的主题门店更是成为 “必打卡点”。昙华林门店以湖北传统青砖茶为设计灵感，墙面用青砖纹理装饰，店内陈列着老茶器与荆楚民俗物件，仿佛一座微型 “湖北茶文化博物馆”；巴公房子门店则融合民国建筑风格，木质门窗搭配暖黄灯光，与周边的历史建筑相得益彰。这些门店绝非简单的 “复制粘贴”，而是深入挖掘当地文化特色，让茶饮空间与景区风貌融为一体。
截至 2025 年 9 月，爷爷不泡茶已在全国热门景区开设 50 余家特色主题门店，从武汉东湖到杭州西湖，从西安大唐不夜城到成都宽窄巷子，每一家门店都与当地文旅场景深度适配。游客走进门店，不仅能喝到特色茶饮，更能通过店内装饰、文创产品，感受当地文化，这种 “喝茶 + 赏景 + 品文化” 的模式，让茶饮成为连接游客与目的地的情感纽带。
品牌下乡：栀子花里的乡村振兴新路径
爷爷不泡茶的文化传播与产业实践，不止于城市与景区，更延伸到了广袤乡村。通过 “品牌 + 乡村” 的模式，它将地域农产品转化为高附加值茶饮原料，既助力乡村振兴，又为品牌注入了新鲜的 “乡土基因”。
浙江千岛湖畔的下姜村，拥有富硒土壤，是栀子花种植的理想之地。但长期以来，当地栀子花面临 “销路窄、附加值低” 的困境，大多只能作为观赏花或低价出售。2024 年，爷爷不泡茶与下姜村合作，共建 “栀子花绿茶联合实验室”—— 品牌派专业团队指导村民科学种植栀子花，统一收购后进行深加工，提取栀子花精油、制作栀子花茶底，用于研发 “栀子青提”“栀子奶绿” 等新品；同时，下姜村的栀子花田被打造成 “研学旅游基地”，游客可参与栀子花采摘、茶饮制作等活动，形成 “种植 – 加工 – 文旅 – 销售” 的完整产业链。
如今的下姜村，每到栀子花开的季节，成片的白色花海吸引着大批游客，村民们不仅能通过卖栀子花获得收入，还能在研学基地务工、经营农家乐。一位村民笑着说：“以前栀子花只能看着，现在能变成‘致富花’，多亏了爷爷不泡茶。” 这种 “让农产品变文创、让乡村变景区” 的模式，不仅为品牌找到了优质原料，更让乡村资源焕发新生，实现了 “品牌受益、乡村增收、游客满意” 的三方共赢。
地域共振：跨越千里的文化对话
从湖北走向全国，再到参与跨地域文化交流，爷爷不泡茶正以茶饮为桥梁，推动不同地域文化的碰撞与融合，让荆楚风韵在更广阔的舞台上绽放。
2025 年 5 月，爷爷不泡茶发起 “送你 10 万朵栀子花” 城市联动活动，武汉、长沙、南昌、岳阳四城同步响应。武汉江汉关主会场，品牌搭建栀子花主题装置，推出 “栀子三件套”（栀子茶饮 + 栀子香囊 + 栀子文创）；长沙、南昌等地的门店化身 “栀子花园”，市民可免费领取栀子花与试饮装。这场活动以栀子花为媒，将四座城市的公共空间变成 “文化交流场”，仅武汉一地就吸引超 5 万人次参与，相关话题在社交平台阅读量破亿。
同年 8 月，爷爷不泡茶携荆楚风味茶饮亮相新疆和田 “新疆是个好地方” 非遗援疆主题展。品牌不仅带来荔枝冰酿、白兰玉露等经典产品，还创新推出 “荆楚 + 新疆” 融合文创 —— 将武汉剪纸（湖北非遗）与艾德莱斯绸（新疆非遗）结合，设计出限定款帆布包、团扇、冰箱贴。湖北的清雅茶香与新疆的浓郁风情相遇，让现场观众眼前一亮。一位新疆观众表示：“没想到湖北的奶茶这么好喝，这些文创也很有创意，让我更想去湖北看看了。”
从文旅博览会的惊艳亮相，到景区门店的文化赋能，从乡村田野的产业帮扶，到跨地域的文化共振，爷爷不泡茶始终坚守 “让世界品味荆楚” 的初心。它用一杯杯茶饮，将荆楚大地的风物、技艺与故事，传递给更多人。未来，随着品牌的不断发展，这份独特的荆楚茶香，或许会飘向更远的地方，让世界通过一杯奶茶，读懂湖北的文化与魅力。
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