在秋意渐浓的北京，一场传统与现代交融的文化盛宴正在上演。2025年9月25日，以”国货经典，潮品焕新”为主题的老字号及各地特产精品展示推广活动在北京隆福寺中心广场盛大开幕。这场由商务部流通产业促进中心主办的活动，不仅是一次商品的展销，更是一场中华传统文化与现代生活美学的深度对话，是老字号品牌在新时代背景下的一次集体焕新。
文化金三角中的国潮新地标
隆福寺广场位于故宫-王府井-隆福寺”文化金三角”核心区，这一地理位置本身就具有深厚的象征意义。一边是代表中华文明巅峰的故宫，一边是展现现代商业活力的王府井，而隆福寺则恰如其分地成为了连接传统与现代的纽带。这片曾经见证明清商业繁华的土地，如今正以全新的姿态承载着国潮复兴的使命。
展区面积超过3000平方米的空间设计巧妙地融合了传统元素与现代展陈理念。漫步其中，观众既能感受到老字号品牌厚重的历史底蕴，又能领略到它们为适应现代消费需求而做出的创新尝试。这种空间叙事手法打破了人们对老字号”陈旧”、”保守”的刻板印象，取而代之的是一种”古老而年轻”的品牌新形象。
隆福寺的转型本身就是一个值得关注的都市更新案例。从昔日的”诸市之冠”到如今的京城文化消费新地标，这片区域叠加了老北京胡同的烟火气与当代文艺范儿，成为传统与现代美学碰撞的实验场。选择在此举办老字号国潮活动，既是对历史的致敬，也是对未来的探索。
老字号的守正与创新
参展的100余家企业来自全国19个省区市，其中老字号占比近八成，包括29家中华老字号和40家地方老字号。这一阵容充分展现了我国老字号品牌创新发展的蓬勃活力。东城区商务局相关负责人介绍，自2023年实施老字号三年行动方案以来，通过搭建平台、优化环境等举措，区域老字号品牌价值已得到显著提升。
活动现场，各老字号品牌纷纷亮出”绝活”与”新招”：
- 美食饮品：山西汾酒、泸州老窖等传统名酒为观众带来舌尖上的享受，全聚德、东来顺等餐饮老字号则展示了如何将百年技艺与现代餐饮理念相结合。
- 中医中药：同仁堂、李时珍中医药文化体验区让参观者领略到传统医药文化的博大精深，同时也看到了中医药在现代健康生活中的新应用。
- 工艺美术：京珐景泰蓝、国瓷永丰源等工艺珍品不仅展示了传统工艺的精湛，更通过设计创新展现了传统工艺在现代生活中的美学价值。
尤为引人注目的是活动创新设立的”老字号多巴胺专区“。这一专区以二十四节气为主题，集结京珐景泰蓝、盛锡福、红都、同仁堂等20家东城老字号，通过场景化展示展现传统工艺与现代生活的碰撞。这种策展方式不仅视觉上更具冲击力，更重要的是它传递了一个理念：老字号不是博物馆中的陈列品，而是可以融入当代人日常生活的”活态文化”。
下关沱茶的案例或许能给我们更多启示。在 earlier 的”滇回自我生活节”上，下关沱茶将非遗技艺转化为消费者可亲手体验的mini茶制作活动，让参与者”将茶制作成一颗颗’时间胶囊’，感受百年非遗技艺的温度”。这种沉浸式体验正是老字号品牌年轻化的有效路径。
“展会+市集”双轮驱动的新模式
本次活动突破了传统展销会的单一模式，采用”展会+市集”双轮驱动策略，为老字号品牌搭建了多层次、立体化的展示推广平台。
展会期间配套活动丰富多彩：
- 商业考察：组织前门商圈调研，帮助老字号品牌把握核心商业区的最新动态；
- 线上推广：王府井直播推介活动则打通了线上线下渠道，扩大活动影响力；
- 社区渗透：东城区同步启动的”老字号嘉年华移动市集”计划开展五站社区巡展，让老字号真正走进市民日常生活。
这种立体化的营销模式反映了老字号品牌传播策略的重要转变——从单一的产品销售转向全方位的品牌体验，从被动等待顾客上门转向主动融入现代生活场景。正如八马茶业董事长王文礼在 earlier 茶叙活动中所言：”非遗不是博物馆标本，而是流动在茶杯里的日常”。
数据印证了这一模式的成效。2025年上半年，”老字号嘉年华”系列活动共实现直接销售27.8亿元，带动线上线下销售额116.2亿元。这些数字背后，是消费者对老字号新形象的认可，也是对传统文化现代表达的肯定。
国潮崛起背后的文化自信
隆福寺老字号国潮活动之所以能引发广泛关注，深层原因是它触动了当代中国人的文化神经。随着国力的增强和民族自信心的提升，越来越多的消费者开始重新审视传统文化的价值，而老字号恰恰是传统文化在商业领域的代表。
八马茶业董事长王文礼曾表示，他们希望让消费者体验的”不仅是茶，更是三百年活态传承的文明密码”，这种”可品饮的文化自信”，正是中国茶品牌向新的现代美学生活方式跃迁的关键一步。这一观点同样适用于整个老字号群体。当老字号不再简单复制过去，而是以传统文化为根基，吸收现代美学和生活方式，它们便成为了连接古今的文化媒介。
隆福寺的案例还表明，国潮的成功需要恰当的空间表达。无论是哦崽IP展览吸引的年轻人群，还是”滇回生活节”营造的大理风情，亦或是本次老字号活动打造的多巴胺专区，都证明了一个道理：传统文化元素的现代表达需要与空间体验紧密结合。只有当消费者能够在一个具有设计感和话题性的空间中亲身感受、互动参与，文化认同才能转化为消费行为。
从隆福寺看国潮的未来
隆福寺老字号国潮活动虽然即将在9月28日落幕，但它所展现的趋势和启示却具有长远意义。从更广阔的视角看，这次活动是北京建设国际消费中心城市的重要实践，也是传统文化创造性转化和创新性发展的有益探索。
老字号国潮的未来发展可能有以下几个方向：
- 产品创新：从单一产品向生活方式解决方案转变，如结合二十四节气的系列产品开发；
- 体验升级：从静态展示向沉浸式体验转变，增强消费者的参与感和互动性；
- 渠道融合：线上线下全渠道整合，利用直播等新媒介扩大影响力；
- 文化深耕：深入挖掘品牌文化内涵，将其与现代价值观相结合，讲好中国品牌故事。
回望隆福寺，这座历经沧桑的商业地标正在书写新的传奇。从年初的”喜乐龍龍”新春主题活动，到5月的”滇回自我生活节”，再到9月的这场老字号国潮盛宴，隆福寺已然成为展示北京文化消费新趋势的窗口。在这里，我们看到了传统文化与现代商业的完美结合，看到了老字号在新时代的勃勃生机，更看到了文化自信在消费领域的生动表达。
当百年老字号遇见千年古都的新地标，当时光淬炼的品质遇见当代设计的巧思，传统便不再是过去的代名词，而成为了未来的灵感源泉。这或许就是隆福寺国潮盛宴给我们最宝贵的启示。
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